ACEH — Hyundai Motor mencatat penjualan global 307.998 unit pada September 2026, turun 16 persen dari 366.731 unit di bulan yang sama tahun lalu. Penurunan dipicu berkurangnya hari kerja akibat libur Chuseok dan tertundanya permintaan model baru. Penjualan domestik Korea Selatan paling terpukul dengan penurunan 25,7 persen.
Produsen mobil terbesar Korea Selatan itu merinci penjualan domestik pada September 2026 hanya mencapai 49.022 unit, anjlok dari 66.001 unit pada periode yang sama tahun sebelumnya. Sementara penjualan luar negeri turun 13,9 persen menjadi 258.976 unit dari sebelumnya 300.730 unit.
Hyundai menyebut dua faktor utama di balik merosotnya angka penjualan bulan lalu. Keduanya adalah berkurangnya jumlah hari kerja karena libur Chuseok dan tertundanya permintaan konsumen terhadap model-model baru.
Penjualan Domestik Anjlok 25,7 Persen
Pasar dalam negeri Korea Selatan menjadi wilayah dengan penurunan paling dalam. Sepanjang September 2026, Hyundai hanya menjual 49.022 unit di negaranya sendiri, turun 25,7 persen dibanding 66.001 unit pada September tahun lalu.
Penurunan tajam ini terjadi di tengah strategi Hyundai yang tengah bersiap memperluas jajaran SUV-nya. Perusahaan berencana meluncurkan SUV Tucson terbaru di pasar domestik sebagai bagian dari upaya tersebut.
Kinerja Kumulatif Januari–September Turun 7 Persen
Secara akumulatif sepanjang Januari hingga September 2026, penjualan Hyundai tercatat 2.886.763 kendaraan. Angka itu turun 7 persen dari 3.105.346 unit pada periode yang sama tahun sebelumnya.
Penjualan domestik dalam sembilan bulan pertama tahun ini mencapai 448.181 unit, turun 16,3 persen dari 535.458 unit. Sementara penjualan luar negeri turun 5,1 persen menjadi 2.438.582 unit dari 2.569.888 unit.
Libur Chuseok dan Model Baru Jadi Penyebab
Hyundai secara resmi menjelaskan penyebab lesunya penjualan September. "Jumlah hari kerja yang lebih sedikit akibat Chuseok dan tertundanya permintaan terhadap model-model baru memengaruhi angka penjualan bulanan," kata Hyundai dalam keterangan resminya.
Libur Chuseok merupakan hari raya panen dan syukuran terbesar di Korea Selatan, yang tahun ini jatuh pada awal Oktober. Libur panjang ini secara langsung memangkas jumlah hari operasional dealer dan pabrik sepanjang September.
Faktor kedua, tertundanya permintaan model baru, menunjukkan konsumen cenderung menahan pembelian menjelang peluncuran model-model terbaru. Pola ini lazim terjadi di industri otomotif ketika pabrikan mengisyaratkan pembaruan lini produk.
Peluncuran Tucson Terbaru Jadi Andalan
Hyundai menaruh harapan pada peluncuran SUV Tucson terbaru di pasar domestik. Langkah ini merupakan bagian dari strategi memperluas jajaran SUV perusahaan di tengah pergeseran preferensi konsumen ke kendaraan berjenis sport utility vehicle.
Belum ada keterangan resmi mengenai jadwal pasti peluncuran maupun spesifikasi Tucson terbaru untuk pasar Korea Selatan. Namun, peluncuran ini diperkirakan menjadi pendorong pemulihan penjualan domestik pada kuartal keempat 2026.
Bagi pasar Indonesia, kinerja Hyundai Motor secara global ini tidak langsung berdampak pada ketersediaan model lokal. Namun perlambatan permintaan di pasar utama bisa memengaruhi alokasi produksi dan strategi peluncuran model baru di kawasan Asia Tenggara.
