ACEH — Produsen permen asal Spanyol yang telah melekat di benak masyarakat Indonesia sejak era 1970-an itu kembali berinovasi. Chupa Chups yang dikenal dengan ikon permen bertangkai lolipopnya kini menghadirkan produk tanpa tangkai dengan bentuk yang berbeda.
Marketing Director PT Perfetti Van Melle Indonesia Penny Dumnuy mengungkapkan, Crazy Raffe Jelly Candy mengusung tagline "Tasty Chewy Twisted Jelly". Varian ini memiliki ciri khas tekstur kenyal dan bentuk spiral berpilin dengan perpaduan warna merah muda dan putih.
"Kreasi paduan cita-rasa ini menciptakan perpaduan rasa manis dan asam nikmat dalam setiap gigitan," ujar Penny Dumnuy dalam rilis resminya.
Produk ini hadir sebagai respons terhadap perubahan preferensi konsumen muda. Generasi Z, menurut Penny, kini tidak hanya mencari produk dengan rasa enak, tetapi juga pengalaman visual yang menarik untuk dibagikan di media sosial.
Untuk memperkenalkan Crazy Raffe Jelly Candy, Chupa Chups menggelar serangkaian aktivasi di Jakarta sepanjang Juli 2026. Lokasi yang dipilih mencakup Car Free Day, Taman Literasi, hingga kampanye di Dufan, kawasan Ancol, Jakarta Utara.
"Chupa Chups selalu punya acara seru dan kreatif menghadirkan pengalaman menyenangkan," kata Brand Representative Chupa Chups Indonesia Zee Asadel di Dufan.
Penny menambahkan, generasi muda Indonesia kini karib dengan aktivitas digital. Mereka sering mencari produk menarik dengan pengalaman nyata yang bisa dinikmati bersama teman dan keluarga, lalu membagikannya di media sosial.
"Perjumpaan antara produk dengan konsumen muda mampu menciptakan ikatan emosional lebih kuat," tutur Penny.
Konsep permen bertangkai yang menjadi ciri khas Chupa Chups pertama kali diciptakan oleh Enric Bernat pada 1950-an. "Anak-anak suka makan permen tapi mereka tak suka tangan mereka lengket. Makanya, saya bikin Chupa Chups sebagai permen bertangkai," ujar Bernat yang berasal dari Spanyol.
Di Indonesia, produk ini mulai dikenal sejak era 1970-an dan kini diproduksi oleh PT Perfetti Van Melle Indonesia, bagian dari Perfetti Van Melle Group. Dengan peluncuran Crazy Raffe Jelly Candy, Chupa Chups mencoba meremajakan diri untuk tetap relevan di tengah persaingan pasar permen kenyal yang kian ketat.